Herbert Leupin
Né en 1916.
Meurt en 1999.
Suisse
Herbert Leupin (1916–1999) se profile, selon les sources consultées, comme une figure marquante du graphisme publicitaire suisse du XXe siècle, reconnaissable par des aplats de couleur vive, des formes épurées et un ton souvent ludique et malicieux.
Formé à la Kunstgewerbeschule / Gewerbeschule de Bâle, il y entre en 1931 et y suit un cursus daté dans les sources entre 1931 et 1934. De retour en Suisse en 1937, il travaille brièvement pour le studio de Donald Brun puis prend son indépendance à la fin de la même année, s'établissant comme graphiste indépendant. Sa première grande commande documentée date de 1939, pour la boucherie Bell à Bâle, jalon qui marque le début d'une activité professionnelle soutenue.
Sur le plan formel, son langage visuel privilégie la lisibilité : typographie claire, surfaces de couleur unie et icônes graphiques réduites à l'essentiel, autant de procédés au service d'un message percutant. La pratique d'une image décalée et facilement identifiée se retrouve, selon la documentation, dans des créations publicitaires célèbres auxquelles on attribue, entre autres exemples, l'invention de la première vache couleur lilas pour la marque Milka.
Parallèlement à son activité en Suisse, il est signalé comme consultant publicitaire pour le fabricant allemand Reemtsma entre 1951 et 1964, mission récurrente dans les sources commerciales consultées. Un inventaire partiel répertorie 124 affiches signées Leupin, document qui témoigne de l'étendue de sa production affichiste sans prétendre à l'exhaustivité.
Sur le plan privé, les notices indiquent un mariage avec Elsa Schaumberger en 1945 et la naissance de deux enfants issus de cette union.
Qu'il s'agisse des affiches recensées ou des commandes commerciales, la production de Herbert Leupin illustre, selon les sources, une pratique du graphisme publicitaire centrée sur l'efficacité visuelle et l'invention d'images simples et mémorables, raisons pour lesquelles il est régulièrement cité dans les histoires du graphisme suisse du XXe siècle.
