Herbert Leupin
Nato nel 1916.
Muore nel 1999.
Herbert Leupin (1916–1999) si configura, secondo le fonti consultate, come una figura di spicco della grafica pubblicitaria svizzera del XX secolo, riconoscibile per i campi di colore vivaci, le forme essenziali e un tono spesso giocoso e malizioso.
Formatosi alla Kunstgewerbeschule / Gewerbeschule di Basilea, vi entra nel 1931 e vi segue un corso che le fonti datano tra il 1931 e il 1934. Rientrato in Svizzera nel 1937, lavora brevemente nello studio di Donald Brun, poi, alla fine dello stesso anno, si mette in proprio come grafico indipendente. La sua prima importante commissione documentata risale al 1939, per la macelleria Bell di Basilea: una tappa che segna l’inizio di una continuativa attività professionale.
Sul piano formale, il suo linguaggio visivo privilegia la leggibilità: tipografia chiara, superfici di colore uniforme e icone grafiche ridotte all’essenziale sono procedimenti al servizio di un messaggio incisivo. La pratica di immagini insolite e facilmente riconoscibili si ritrova, secondo la documentazione, in celebri creazioni pubblicitarie alle quali viene attribuita, tra gli altri esempi, l’invenzione della prima mucca color lilla per il marchio Milka.
Parallelamente alla sua attività in Svizzera, le fonti lo indicano come consulente pubblicitario del produttore tedesco Reemtsma tra il 1951 e il 1964, un incarico ricorrente nelle fonti commerciali consultate. Un inventario parziale elenca 124 manifesti firmati da Leupin, documento che testimonia l’ampiezza della sua produzione di manifesti senza pretendere di essere esaustivo.
Sul piano privato, le biografie indicano che nel 1945 sposò Elsa Schaumberger e che dalla loro unione nacquero due figli.
Che si tratti dei manifesti catalogati o delle commissioni commerciali, la produzione di Herbert Leupin illustra, secondo le fonti, una pratica della grafica pubblicitaria incentrata sull’efficacia visiva e sull’invenzione di immagini semplici e memorabili: ragioni per cui è citato regolarmente nelle storie della grafica svizzera del XX secolo.
